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分析广告片拍摄中的创新是什么

近几年，企业广告片发展速度较快，在具有惊人的发展潜力的同时，也为客户带来了丰厚的效益回报。其中，创意在广告片的制作中是必不可少的关键部分。在广告片拍摄过程中，广告片策划需要创新，脚本需要创新、文案需要创新，这对于每一个广告片拍摄公司来说，都是一个巨大的挑战。那么，广告片拍摄中的创新是什么呢？

广告片制作的创意并不是想有就有，而是需要根据企业多个维度参考而定，比如企业的实际情况、竞争对手、消费群体、市场等等因素，所以在广告片拍摄之前，一定要对企业充分调查，找到创新点和突破点，才能让企业的拍摄效果达到预期。

商业性是企业的必然标签，所以广告片拍摄和制作的创意一定是从商业性出发的，较终目的是通过广告片受众的购买欲，完成产品成交。可以这样说，商业广告片的拍摄和制作，企业宣传片，其实是在带有枷锁前提下的一次舞动，将商业性、美感以及创新性融入到广告片中。

广告片制作的创意，说白了就是将平淡的东西通过不平淡的方式表现出来，宣传片，内容必须是合情合理的，然而带给人的冲击却是出人意料的。要做到创意，就必须挖掘出拍摄出背后更加深层次的东西，不再肤浅，而是表现内涵，又是出乎意料的，能够得到肯定。

圣典传媒，作为专业的企业宣传片、广告片，创意短视频制作公司，专注于打造一站式视频营销服务体系，拥有7+行业经验，电影级摄制班底专业**，500+**企业合作案例，用视频的力量助企业业绩爆长，品牌裂变。

关于企业宣传片拍摄的摄影角度

企业宣传片拍摄拍摄角度的选择，企业宣传片拍摄不同角度的拍摄所包括的内涵不同，向受众传递的信息也有所差异。因此，我们要根据实际情况，要注意不同角度的灵活运用。

企业宣传片拍摄角度又分为：平摄(水平方向拍摄)、仰摄(由下往上拍摄)、俯摄(由上往下拍摄)。

1.平射：大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

如果被拍摄的主角的高度与摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是正确的做法，也是握着录像机舒适的位置。

如果拍摄**或低于这个高度的人或物，那么，宣传片制作，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

2.仰摄：不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得很高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

3.俯射：摄像机所处的位置**被摄体，镜头偏向下方拍摄。**高角度通常配合**远画面，用来显示某个场景。可以用于拍摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表现画面的层次感、纵深感。

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短视频镜头的剪辑要有章法

较近很多短视频平台都在转型商业化，短视频越来越受追捧。一部短视频的制作，包括前期策划、实景拍摄、后期制作三大部分，今天我们就来了解一下，短视频制作的镜头剪辑有哪些规律。

1、景别一般分为远景、中景、近景和特写，其通过主体在画面中所呈现的特点范围，传递或转达某种具体含义的画面语言。因此短视频的剪辑镜头要注意近景、中景、远景的巧妙搭配。

2、任何一个镜头，其本身都是有一定张力的，这种张力就是画面本身的表现力。在短视频的镜头剪辑中，我们要注意画面本身的张力，如静止画面和武打画面，武打的画面更有张力，如果所配的音乐是快节奏的，武打的画面就可以切换得慢一些，因为镜头本身的内在节奏已经很快，而静止的画面却要快速切换，以保持和音乐节奏的统一。

3、短视频由于时间关系，解说词比较短，因此尽量不要让人物对着观众侃侃而谈，因为既没有人物的声音，又没有字幕，只会让人感到很奇怪。

4、在短视频的镜头剪辑中，我们尽量不要出现“跳帧”的现象。所谓跳帧，指的是连续的画面出现跳跃和不连续。这样的画面会给人造成了不连续的感觉，继而影响影片的宣传效果。

5、在短视频的镜头剪辑中，镜头的组合我们要遵循“动接动”“静接静”的原则。所谓“动接动”“静接静”，指的就是运动镜头要接运动镜头，固定镜头要接固定镜头。推、拉、 摇、移、甩都属于运动镜头，而机位静止不动的则属于固定镜头，注意，宣传片拍摄，机位静止不动并不等同于镜头中的人物和景物静止不动，只是我们观察事物的视角不变。

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