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城市微电影的基本特征之视像性

随着微时代的到来，信息的传达更注重即时性与便捷性，以城市为主题的微电影也开始在中国大量涌现，让城市微电影成为了城市形象建构与传播的一种重要媒介渠道之一，为城市带来重大影响。

视像性是城市微电影的基本特征之一，它以画面来刻画形象、叙述情节、表达感情、剖析主题。镜头、光影、色彩直接构成形象的感性形式，成为直观因素的组成部分，进而从视觉上吸引着观众的注意力。可以说，镜头的画面美直接关系到整部城市微电影的质量，这也是城市微电影视像性之所以重要的关键所在。

然而，城市微电影视像性的存在也使得影片拥有表达上的限制。因为城市微电影表现的对象必需是可见的现实物体。作为拍摄素材，必须是客观存在的人或物。即使是角色内在的心理活动和抽象思考，也应该运用空间画面和角色造型具体表现出来。否则就违背了城市微电影的视像性。

城市微电影的视像性是一个表达概念，它需要城市微电影在创作的过程中就去思考如何表达，而不是利用后期去达到效果。城市微电影的编剧、导演和演员等相关创作人员，必须拥有镜头的视像意识。在创作的过程中，他们的任何感受、情绪和思想都要在自己的脑中形成一一幅幅具体的画面。只有如此，城市微电影的视像性效果才会达到好的效果。

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分析广告片拍摄中的创新是什么

近几年，公司宣传片，企业广告片发展速度较快，在具有惊人的发展潜力的同时，也为客户带来了丰厚的效益回报。其中，创意在广告片的制作中是必不可少的关键部分。在广告片拍摄过程中，广告片策划需要创新，脚本需要创新、文案需要创新，这对于每一个广告片拍摄公司来说，宣传片，都是一个巨大的挑战。那么，广告片拍摄中的创新是什么呢？

广告片制作的创意并不是想有就有，而是需要根据企业多个维度参考而定，比如企业的实际情况、竞争对手、消费群体、市场等等因素，所以在广告片拍摄之前，一定要对企业充分调查，找到创新点和突破点，才能让企业的拍摄效果达到预期。

商业性是企业的必然标签，所以广告片拍摄和制作的创意一定是从商业性出发的，较终目的是通过广告片受众的购买欲，完成产品成交。可以这样说，商业广告片的拍摄和制作，其实是在带有枷锁前提下的一次舞动，将商业性、美感以及创新性融入到广告片中。

广告片制作的创意，说白了就是将平淡的东西通过不平淡的方式表现出来，内容必须是合情合理的，然而带给人的冲击却是出人意料的。要做到创意，就必须挖掘出拍摄出背后更加深层次的东西，不再肤浅，而是表现内涵，又是出乎意料的，能够得到肯定。

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企业宣传片的多用性

　　企业宣传片的优势就是多途径营销，播放方式决定了企业宣传片的多用性。而未来发展企业更需要的是这样一个东西，它没有高额的成本，却能够到达企业营销的意图，一起能够在网络、实际中多种营销平台中起到关键作用的视频营销方法。因此，企业宣传片通过其优势成为企业营销的宠儿，当然是情理之中的工作。

　　企业宣传片的构思要点及禁忌要素

　　企业宣传片是一种营销的高度眼光，在制造过程中，企业宣传片要异乎寻常，才干**。异乎寻常就是企业宣传片构思的彰显。企业宣传片的构思要有高度、有内在、而又发人深省。一起要紧紧契合营销主题。这就大大加大了企业宣传片策划构思的难度。有业内人士笑称“企业宣传片是策划人员带着桎梏跳舞”，这里是说，企业宣传片要有创新要跳起来，可是又有种种的营销规矩限制着。要突破，可是也要契合营销，这就大大增加了企业宣传片制造的难度。也是现在良莠不齐的商场，一些影视公司无法担任一部好的企业宣传片制造的底子地点。

　　构思是有高度的营销思想，它为整部宣传片牵针引线、披荆斩棘。为整个宣扬片的大体概括做出有层次的铺垫。它要有*特的视觉体现，来源于日子，却又**出日子。一起，许多影视策划人员，也在策划的过程中陷入误区，主要有一下几点：

　　1.过度追求新“奇”，不知所然

　　有些宣传片过度的追求构思的新奇，出来了**跌宕起伏，让人侧目，可是终究却是观看完后不知所以，较为主要的营销内容没有表达，企业宣传片，乃至做的品牌广告也在较终一刻的解说词透漏而出，前后不搭。构思有必要要与主题深度契合。

　　2.构思架空商场、天马行空

　　构思天马行空，出乎意料当然不错，可是在架空商场的状况下确是让人啼笑皆非了。一个好的构思，有必要分析产品的所处的商场环境，以及公司的状况，顾客，竞争对手等状况归纳而定，并不是随手拈来。

　　3.不考虑产品特征，胡乱涂鸦

　　在企业产品宣传片中的构思应该和产品特征紧密结合，依据产品的特性来进行构思，要**产品的品牌，明确广告诉求，让人一目了然。

总体来说，企业宣传片构思不拘一格，可是却又不是无规矩的构思，而是在一些特定的环节下，发挥想象力，做出与企业、产品、营销主题较契合的构思。

　　在企业宣传片制造中，我们不止一次阐明企业宣传片要有*特的构思才干算一部好的企业宣传片，可是好的构思可遇而不可求，策划人员日夜的苦思冥想仍是如羚羊挂角无迹可寻。反而影视广告行业更有一些人，顾影自怜、自我陶醉，做出来的片子却和他的顾影自怜相同毫无边沿，没有一点点作用。让众多厂家叫苦连天。这是因为其只管追求新颖离奇企业宣传片却没有一点营销力。

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